Более 16 миллионов уникальных зрителей посмотрели трансляцию бельгийского фестиваля электронной музыки Tomorrowland в TikTok LIVE. Об этом сообщил Music Ally, информационный сервис по развитию цифрового музыкального бизнеса.

Tomorrowland прошел в бельгийском городе Бум в течение двух июльских уик-эндов. Перед началом фестиваля TikTok был подтвержден в качестве официального партнера по контенту и потоковому вещанию. Во время Tomorrowland было проведено 24 трансляции, которые в общей сложности посмотрели более 30 миллионов пользователей со всего мира.

«TikTok открыл двери в новый мир с таким высоким спросом на потребление контента, которого не было со времен наших ранних фильмов Tomorrowland», — заявили Dimitri Vegas и Like Mike¹.

Однако только успехом прямых эфиров не обошлось:Tomorrowland стал крупнейшим фестивальным аккаунтом в TikTok с 5,2 миллионами подписчиков. Так, аккаунт другого известного музыкального фестиваля Coachella насчитывает около 500 тысяч подписчиков. Помимо этого, TikTok также отметил, что просмотры постов с использованием #Tomorrowland хэштега выросли с 3 до 4 миллиардов за время фестиваля.

Партнерство с Tomorrowland начиналось в рамках последней жанровой кампании социальной сети, анонсированной в 2021 году. Во время кампании, посвященной электронной музыке, на платформе был запущен хэштег #ElectronicMusic. Набрав более 10 миллиардов просмотров, он стал «центральным местом для взаимодействия с фанатами».

TikTok: как все начиналось

Социальная сеть была создана китайской компанией ByteDance и впервые была выпущена в сентябре 2016 года под названием Douyin. Она позиционировалась как платформа для обмена видео. В ноябре 2017 года компания приобрела еще одно приложение для социальных сетей под названием Musical.ly, которое позволяло пользователям создавать короткие 15-секундные видео с синхронизацией губ и делиться ими на своей платформе. В итоге приложение закрыли, а большинство его функций включили в Douyin. В августе 2018 года ByteDance выпустила глобальную версию Douyin — TikTok. Одним из преимуществ TikTok стал его сложный алгоритм, который быстро определяет вкусы и предпочтения пользователей на основе того, как они взаимодействуют с приложением.

Влияние TikTok на музыкальную индустрию

Спустя время TikTok стал не только площадкой для создания коротких видеороликов и обмена ими, но и платформой для продвижения музыкальных композиций. По данным TikTok Newsroom, 75% пользователей говорят, что TikTok помогает им находить новые песни. Кроме того, 73% людей ассоциируют определенные песни с платформой. Помимо этого, песни, которые популярны в TikTok, часто попадают в чарты Billboard 100² или Spotify³. К примеру, в 2022 году более 175 песен, которые были в тренде в TikTok, возглавили Billboard Hot 100.

По словам маркетолога Эндрю Карри, роль музыки в социальных сетях изменилась. «Раньше она звучала на фоне и лишь обрамляла контент, а сейчас становится его основной составляющей. Именно поэтому песни из приложения быстро занимают верхние строчки чартов», — заявляет маркетолог.

Одним из примеров того, как TikTok помог исполнителю обрести популярность, является американская актриса Оливия Родриго, чей первый трек Drivers License после попадания в тренды платформы занял первое место в чартах Spotify и Apple Music.

Однако приложение сталкивается и с критикой со стороны исполнителей и авторов. По словам американской инди-поп певицы и композитора Тейлор Апсал, TikTok занимает значительное количество времени. «Как художники, мы все еще находимся в переходной фазе, когда спрашиваем себя: “Хорошо, круто, как нам найти время и энергию, чтобы теперь быть создателями контента и одновременно влиятельными лицами?”», — отмечает певица.

Мерилина Кулла

c926609q.beget.tech

Создавая и расширяя свою киновселенную, Marvel часто вдохновляется мифологией разных стран. Не стал исключением и сериал Disney+ «Лунный рыцарь»‎, героями которого стали персонажи древнеегипетских мифов.

Сериал, вышедший в марте 2022 года, рассказывает историю Марка Спектора (Оскар Айзек), который страдает диссоциативным расстройством личности¹. Однажды во время раскопок в Египте он становится аватаром² египетского бога Луны Хонсу на Земле.

Хонсу — бог Луны, обладавший способностями бога времени и его счета — является одним из главных персонажей в истории. Как и другие египетские боги, он изображался по-разному, но его главным символом была луна, а именно полумесяц; Хонсу считался воплощением небесного светила. В сериале символ полумесяца можно заметить и в костюме Лунного рыцаря, и на посохе самого Хонсу.

В Marvel Cinematic Universe³ (MCU) он считается изгоем среди богов за вмешательство в дела человечества. По этой причине он становится неумолкающим голосом в голове своего аватара — Марка Спектора. С помощью него Хонсу мстит тем, кто совершил зло по отношению к другим.

В египетской мифологии Хонсу считался свирепым, но доброжелательным богом, в честь которого был возведен храм в Карнаке. Он также имел несколько личностей, как и его сериальный аватар.

Антагонистом бога Луны становится Амат, пожирательница душ грешников. Её экранный образ несильно отличается от мифов. В отличие от сериала, в котором Амат предстает в теле крокодила, чаще всего египтяне изображали ее в образе льва с головой крокодила.

Хоть Амат не является божеством, она олицетворяет божественное возмездие. В сериале героиня стремится избавить мир от зла, прибегая к методам, которые отходят от канонов египетской мифологии. Например, в «Лунном рыцаре»‎ Амат выносит свое решение еще до того, как человек совершил зло. В мифологии же она пожирала души только тех, чье сердце после смерти было тяжелее пера богини справедливости Маат.

В «Лунном рыцаре», как и в мифологии Древнего Египта, особое внимание уделяется загробному миру. Помимо Амат, в сериале появляется Таурт, богиня и покровительница женщин и детей. В мифах, вместе с богиней неба Хатхор, она встречает умершего на пороге подземного царства, а также зажигает огонь, чтобы отогнать злых духов. В сериале богиня Таурт, как и Вергилий для Данте в «Божественной комедии», становится проводником для главного героя. Она помогает ему пройти Дуат — загробный мир в египетской мифологии.

Внешность Таурт на экране почти совпадает с её древним изображением: голова гиппопотама, конечности льва и хвост крокодила. Отличие же в том, что чаще всего египтяне изображали богиню в виде стоящей самки гиппопотама с женскими руками и львиными задними лапами.

В нескольких сериях «Лунного рыцаря» также можно заметить шакалов, которые вызываются одним из героев с целью убить Марка Спектора. В Древнем Египте шакал считался предвестником смерти, а также символизировал загробную жизнь. Анубиса, бога и покровителя мертвых, часто изображали в образе шакала или человека с головой шакала.

Подобный символизм и обращение к деталям в сериале встречается не раз. Так, помимо героев, взятых напрямую из египетской мифологии, в Marvel Studio создали своего персонажа, вдохновившись священным насекомым Египта — скарабеем. Алый скарабей (Мэй Каламави), именно так назвали персонажа, стала первой египетской супергероиней в киновселенной Marvel. Египтяне считали, что скарабей является символом Вечной Жизни, мужской эмблемой её зарождения, а также символом возрождений.

Несмотря на то, что в MCU уже встречались персонажи из древнеегипетской мифологии (например, богиня радости Баст в фильме «Чёрная пантера»), именно в «Лунном рыцаре» они стали главными героями.

Мерилина Кулла

c926609q.beget.tech