Более 16 миллионов уникальных зрителей посмотрели трансляцию бельгийского фестиваля электронной музыки Tomorrowland в TikTok LIVE. Об этом сообщил Music Ally, информационный сервис по развитию цифрового музыкального бизнеса.

Tomorrowland прошел в бельгийском городе Бум в течение двух июльских уик-эндов. Перед началом фестиваля TikTok был подтвержден в качестве официального партнера по контенту и потоковому вещанию. Во время Tomorrowland было проведено 24 трансляции, которые в общей сложности посмотрели более 30 миллионов пользователей со всего мира.

«TikTok открыл двери в новый мир с таким высоким спросом на потребление контента, которого не было со времен наших ранних фильмов Tomorrowland», — заявили Dimitri Vegas и Like Mike¹.

Однако только успехом прямых эфиров не обошлось:Tomorrowland стал крупнейшим фестивальным аккаунтом в TikTok с 5,2 миллионами подписчиков. Так, аккаунт другого известного музыкального фестиваля Coachella насчитывает около 500 тысяч подписчиков. Помимо этого, TikTok также отметил, что просмотры постов с использованием #Tomorrowland хэштега выросли с 3 до 4 миллиардов за время фестиваля.

Партнерство с Tomorrowland начиналось в рамках последней жанровой кампании социальной сети, анонсированной в 2021 году. Во время кампании, посвященной электронной музыке, на платформе был запущен хэштег #ElectronicMusic. Набрав более 10 миллиардов просмотров, он стал «центральным местом для взаимодействия с фанатами».

TikTok: как все начиналось

Социальная сеть была создана китайской компанией ByteDance и впервые была выпущена в сентябре 2016 года под названием Douyin. Она позиционировалась как платформа для обмена видео. В ноябре 2017 года компания приобрела еще одно приложение для социальных сетей под названием Musical.ly, которое позволяло пользователям создавать короткие 15-секундные видео с синхронизацией губ и делиться ими на своей платформе. В итоге приложение закрыли, а большинство его функций включили в Douyin. В августе 2018 года ByteDance выпустила глобальную версию Douyin — TikTok. Одним из преимуществ TikTok стал его сложный алгоритм, который быстро определяет вкусы и предпочтения пользователей на основе того, как они взаимодействуют с приложением.

Влияние TikTok на музыкальную индустрию

Спустя время TikTok стал не только площадкой для создания коротких видеороликов и обмена ими, но и платформой для продвижения музыкальных композиций. По данным TikTok Newsroom, 75% пользователей говорят, что TikTok помогает им находить новые песни. Кроме того, 73% людей ассоциируют определенные песни с платформой. Помимо этого, песни, которые популярны в TikTok, часто попадают в чарты Billboard 100² или Spotify³. К примеру, в 2022 году более 175 песен, которые были в тренде в TikTok, возглавили Billboard Hot 100.

По словам маркетолога Эндрю Карри, роль музыки в социальных сетях изменилась. «Раньше она звучала на фоне и лишь обрамляла контент, а сейчас становится его основной составляющей. Именно поэтому песни из приложения быстро занимают верхние строчки чартов», — заявляет маркетолог.

Одним из примеров того, как TikTok помог исполнителю обрести популярность, является американская актриса Оливия Родриго, чей первый трек Drivers License после попадания в тренды платформы занял первое место в чартах Spotify и Apple Music.

Однако приложение сталкивается и с критикой со стороны исполнителей и авторов. По словам американской инди-поп певицы и композитора Тейлор Апсал, TikTok занимает значительное количество времени. «Как художники, мы все еще находимся в переходной фазе, когда спрашиваем себя: “Хорошо, круто, как нам найти время и энергию, чтобы теперь быть создателями контента и одновременно влиятельными лицами?”», — отмечает певица.

Мерилина Кулла

1. Dimitri Vegas & Like Mike — греко-бельгийский DJ-дуэт двух братьев Димитрия Тивайоса и Майкла Тивайоса. В 2019 году они заняли 1-е место в списке 100 лучших диджеев по версии читателей DJ MAG.
2. Billboard Hot 100 — еженедельно публикуемый американским журналом Billboard хит-парад ста наиболее популярных в США песен.
3. Spotify — стриминговый сервис, позволяющий легально прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, не скачивая их на устройство.