Мировой бренд женского белья Victoria’s Secret откажется от «феминистского» образа, сообщает журнал The Independent. Руководство компании решило отойти от бодипозитивной повестки и вернуться к традиционной для бренда политике «сексуальной привлекательности». Причина заключается в том, что выбранная ранее стратегия инклюзивности не увеличила продажи бренда, наоборот, понизила их.
«Сексуальность увеличивает разнообразие впечатлений наших клиентов, и это то, на чем мы сосредоточены», — заявил инвесторам Грег Юнис, президент ориентированного на молодежь предприятия Victoria’s Secret & Pink. Ранее руководство Victoria’s Secret несколько раз меняло политику по отношению к трендам бодипозитива. Так, еще 14 сентября этого года компания выпустила первую коллекцию нижнего белья, разработанного для женщин с ограниченными возможностями.
В 2018 году бренд Victoria’s Secret столкнулся с критикой со стороны общественности из-за отказа следовать трендам бодипозитива. Одновременно с этим случился скандал, связанный с Эдвардом Разеком, бывшим директором по маркетингу L Brands, материнской компании Victoria’s Secret. В интервью он заявил, что показы компании не нуждаются в пересмотре политики и в привлечении более разнообразного модельного состава, включая транс-моделей или моделей плюс-сайз: «Я не думаю, что нам следует это делать. Потому что наше шоу — это фантазия. Это специальное 42-минутное развлечение». После такого заявления бренд «отменили»1 в социальных сетях и раскритиковали в СМИ, а его доходы снизились более чем на 40% за 2018 год.
Начиная с 2021 года бренд полностью изменил политику по отношению к инклюзивности в пользу женщин, «известных благодаря своим достижениям, а не пропорциям». До этого, еще в 2019 году, руководство Victoria’s Secret начало привлекать к работе первых плюс-сайз моделей. Тогда в число новых амбассадоров вошли футболистка Меган Рапино, китайско-американская лыжница Эйлин Гу, индийская актриса Приянка Чопра Джонас и другие.
Бренд также заключил соглашение с девушками разных национальностей, ЛГБТ-активисткой, трансгендерной моделью, а также людьми с ограниченными возможностями. Однако эта стратегия, направленная на привлечение преимущественно молодой аудитории, не была успешной и вызвала новую волну критики и дальнейшее снижение доходов. За 2023 год выручка компании сократилась на 5% (до $6,2 млрд), а во втором квартале этого же года чистая прибыль упала на 54%. Для сравнения, в ковидный 2020 год компания заработала $7,5 млрд.
По словам Антона Гулевского, редактора раздела моды сайта The Symbol, Victoria’s Secret не решит свои проблемы возвращением «ангелов»2 на подиумы: «Главная проблема Victoria’s Secret и изменения их стратегии в том, что все эти перемены очень запоздалые. К сожалению, бренд показал полное непонимание текущей повестки и неумение на нее реагировать».
Ранее руководство Victoria’s Secret объявило о возвращении ежегодного показа мод, который был приостановлен в ноябре 2019 года из-за снижения продаж, низких телевизионных рейтингов показа и споров вокруг бренда. Возвращение к политике «сексуальной привлекательности» было объявлено перед предстоящим шоу The Tour 23, в рекламной компании которого приняли участие преимущественно привычные для Victoria’s Secret модели. «Мы собираемся продолжать использовать маркетинговые расходы для инвестирования в бизнес… а также поддержать новую версию нашего показа мод, который состоится позже в этом году», — объяснил финансовый директор бренда Тимоти Джонсон.
